Publicidad en instagram ¿cómo hacerla correctamente?
¿Publicidad en Instagram? Cuando se hablaba de Instagram se podía reconocer que era solo una red social para mostrar todo lo bello, paisajes, moda, decoración, tus fotos de salidas, o las más incipientes y novatas fotos de reuniones en familia.
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Publicidad en Instagram
Pero Instagram nos ha sorprendido y se ha convertido en una red social con muchas ventajas, esta red cuenta con 1000 millones de usuarios estos son los números obtenidos hasta abril de 2019. No ha logrado superar a Facebook pero sus expectativas de crecimiento son súper elevadas y la han transformado en una técnica para potenciar la visibilidad de cualquier negocio, es como la vitrina, a través de Instagram ads.
Cómo triunfar con tu publicidad en Instagram
A partir del año 2015 es posible realizar publicidad a través de la red social, por Instagram y así lograr un universo de clientes potenciales. Cada día esta red es más usada por diferentes sectores de producción: Alimentos, moda, educación, decoración, comunicación entre otras.
En la actualidad tiene una cantidad de 25 millones de perfiles de empresas, este dato demuestra que para muchos es una excelente opción para que sus anuncios lleguen a una gran cantidad de prospectos a clientes. Incluso actualmente permite compras desde la aplicación con Instagram Shopping, ahora te enseñaremos de forma clara cómo hacer publicidad en esta red.
Aquí te explicamos cómo funciona la publicidad en Instagram
Instagram posee una sección de noticias para cada usuario, donde puedes contemplar las imágenes que comparten las cuentas que tú sigues. En esa sección es donde puedes ver los anuncios.
A continuación te compartimos un vídeo que te informa cómo hacer publicidad en instagram, es un tutorial que puedes usar como guía, sin embargo si lees hasta el final encontraras paso a paso la información.
¿En que se basan la aparición de la publicidad?
El hecho de que aparezca un anuncio u otro varía en función de la actividad que haya monitoreado tu cuenta. Cuando te seleccionan como público objetivo de los anuncios va a depender del rastro que va dejando cada usuario en las redes de Instagram, Facebook, en las aplicaciones de terceras personas, tus búsquedas incluso en otras páginas web que has visitado en otras épocas.
Para distinguir la publicidad de Instagram del resto de publicaciones las mismas llevan una etiqueta que te señala que estas viendo una publicidad, la misma está dispuesta en la parte superior izquierda de la imagen, su función es que puedas distinguir cuando el vídeo o imagen que ves es una publicidad.
El algoritmo es un cálculo que Facebook e Instagram realizan según tus búsquedas y a partir de allí determinan que tipo de producto o contenido deben recomendarte o específicamente realizan la publicidad en tu cuenta de acuerdo al algoritmo.
Tipos de publicidad en Instagram
Producir publicidad en Instagram no es complicado. Lo más difícil es realizar anuncios efectivos, capaces de llegar al público preferido el target que monetizara esa venta.
Para lograrlo es necesario que diferencies los tipos de publicaciones que esta red social te permite realizar: publicidad a través de una imagen, vídeo, carrusel, historia, presentación o colección. A partir de este párrafo te vamos a explicar los diferentes tipos de publicidad en Instagram:
Imagen
Es el anuncio más sencillo de Instagram. Esto te lo explico de la siguiente forma: colocamos una imagen que puede contener texto siempre que ocupe menos del 20% del total de la imagen. Esta puede ser cuadrada u horizontal, a elección del anunciante.
Vídeo
Los vídeos son otras de las opciones para realizar publicaciones en Instagram. En la actualidad puedes subir vídeos de 3 a 60 segundos para compartirlos en una publicación estos anuncios pueden ser cuadrados o apaisado o lo que significa alargado, ancho y horizontal.
Carrusel
Los anunciantes más creativos es el formato carrusel, este formato te permite mostrarle al usuario de Instagram exactamente hasta 10 fotos o vídeos en un único anuncio. En este formato tiene la capacidad de contar la historia o la filosofía de una empresa/marca/personaje, un proceso de producción hasta llegar al consumidor final etc.
Stories
Las historias de Instagram son adictivas para muchas personas. Pocos usuarios son los que no las revisan regularmente, Sabías que puede usar esta preferencia para darle publicidad a tu marca y que se todos tus seguidores la conozcan a través de una History, o varias cada semana.
En la actualidad, se pueden hacer publicidades en Instagram stories en formatos como vídeo de 15 segundos, estas publicidades se enseñan a los usuarios que están visualizando las stories de las cuentas que siguen, y no permanecen únicamente 24 horas, el tiempo va a depender del presupuesto que hayas elegido y de la configuración de esta publicidad.
Presentación
La publicidad en forma de presentación consiste en un vídeo conformado por imágenes. Este anuncio puede ser con música, con un llamado de atención, con movimiento, y aprovechar los distintos filtros que te ofrece esta red social.
Colección
En este caso hablamos de anuncios publicitarios muy completos. Los mismos permiten a los usuarios ver una gama de productos de una empresa. Para poder realizar este tipo de anuncios es necesario que hayas creado un catálogo de productos y subirlo a Facebook.
Sugerencias para hacer publicidad en Instagram
Cuando realizas anuncios de éxito en Instagram requiere experiencia y continuos procesos de ensayo y error. Para facilitarte el trabajo, vamos a entregarte una serie de consejos que son necesarios para lograr anuncios profesionales en Instagram:
Conoce tus seguidores
¡Esto es básico! no hay nada peor que crear contenido para la audiencia errada ¡el fracaso es seguro! ¿qué es lo que más le gusta?, ¿dónde se encuentra?, ¿cómo buscar la información online?, etc. Debes conocer sus objetivos y valores, que es lo que quieren y necesitan para poder cubrir sus necesidades a la hora de crear tu publicidad.
Escribe texto convincente
En Instagram el tiempo de visualización de la publicidad es corto. Debes captar la atención del usuario rápidamente antes de que deslice hacia el siguiente contenido. Para escribir texto te recomendamos empezar con una frase llamativa, una pregunta o un dato sorprendente; puedes utilizar también emoticones o hacer una llamada a la acción se refiere a los textos o botones que motivan a los usuarios a realizar una actividad específica.
Por ejemplo el botón de ver más o enlaces en un clip con algún mensaje seductor como ¡tienes una cita conmigo!, !compra aquí¡. Debes llamar la atención del usuario rápidamente antes de que deslice para el siguiente contenido.
Para ello te sugerimos comenzar con una información llamativa, una pregunta o un dato sorprendente. Utilizando emoticones o realizar una llamada a la acción con estrategias de neuromarketing como el principio de escasez. Últimas unidades o de exclusividad edición limitada.
Una forma importante de crear importancia es usar diferentes tipos de hashtags para etiquetar la publicidad. Utiliza aquellos que sean populares pero también los originales. Cuando usas #hashtags en Instagram puede incrementar las interacciones hasta en un 12,6%.
Actualizarte
Es muy importante mantenerse actualizado a las tendencias y cambiar el estilo de tus anuncios constantemente para que la audiencia no pierda el interés. Te sugerimos realizar diferentes pruebas en subtítulos, formatos y audiencias hasta lograr encontrar el que mejor rendimiento obtengas en relación a tus objetivos.
Examina a la competencia. En diversos momentos, solo basta con analizar a la competencia para observar qué formatos, estilos y tipos de anuncios funcionan mejor en cada momento.
Calidad en las fotos
La forma en que presenta un producto debe estar en consonancia con el mensaje. Si se desea realizar una extraordinaria presentación, la calidad de la imagen también debe serlo. Te sugerimos usar varias imágenes para reforzar el mensaje de un anuncio siendo este más fácil de recordar por parte del usuario.
Muestra la personalidad de tu marca
La constancia y coherencia en tus publicaciones ayudan a reforzar tu imagen de marca. Debes cuidar las imágenes, el tono y el mensaje para representar quién eres como empresa.
Has test A/B con imágenes y copies
Es fundamental crear diferentes versiones de prueba de tus anuncios, haciendo test A/B de las llamadas a la acción, imágenes y textos. En algunos momentos es necesario un pequeño cambio, como un copy o un CTA diferente puede obtener resultados que te sorprenderán; te animamos a experimentar con diferentes textos y elementos visuales de tus publicidades, hasta dar con el que mayor rendimiento te proporciones.
Como hacer publicidad en Instagram Ads
A continuación sigue estos pasos y aprende como realizar publicidad en Instagram paso a paso:
- Vincula tu cuenta de Instagram a Facebook.
- Primero antes de empezar a hacer publicidad en Instagram tienes que vincular tu cuenta a Facebook. Toma en cuenta que Facebook e Instagram usan la misma plataforma de anuncios de Facebook Ads.
- Para realizar esta vinculación de la cuenta tienes que entrar en tu página de Facebook y acceder a la configuración. Allí busca Instagram y haz clic para agregar tu cuenta ¡tan solo tendrás que añadir tu usuario y contraseña!.
Crea una campaña desde el administrador de anuncios
Después de vincular tu cuenta de Instagram a Facebook tienes que crear un nuevo anuncio. Si previamente has realizado alguna campaña publicitaria en Facebook el proceso será muy simple para ti ya que debes seguir los mismos pasos, la única diferencia es que, en las ubicaciones, concretamente en plataforma, solo debes dejar marcado Instagram.
Crea el conjunto de anuncios
Debes ponerle nombre al conjunto de anuncios antes de crearlo. Una vez le has puesto el nombre podrás seleccionar el objetivo, definir segmentación, elegir la ubicación de los anuncios, el calendario y el presupuesto.
Selecciona tu objetivo
Desde el administrador de anuncios de Facebook podrás elegir entre un gran número de objetivos, aunque debes tener en cuenta que todos los objetivos de Facebook son compatibles con los anuncios de Instagram Stories por ejemplo el caso de interacción o ventas del catálogo. Seguidamente te mostraremos todos los objetivos publicitarios que pues definir para tu anuncio en Noticias.
Define el tipo de segmentación
Puedes seleccionar el tipo de segmentación de dos formas una forma es la automática y otra es la manual:
- Automática: Instagram puede realizar la segmentación usando una audiencia parecida tomando en cuenta un público de origen, como por ejemplo los seguidores de tu perfil.
- Manual: La segmentación la realizas tú, de acuerdo a la selección de tu público tomando en cuenta datos demográficos, intereses, geográficos, interacciones en los sitios web.
Elige la ubicación de los anuncios en Instagram
Llegó la hora de seleccionar la ubicación de los anuncios en Instagram, es decir donde deseas que estos anuncios aparezcan.
- Dispositivos: En qué tipo de dispositivo deseas que aparezca el anuncio, móvil u ordenador. Te recomendamos que selecciones móvil ya que en estos tiempos es el dispositivo más usado.
- Plataforma: Tendrás que poner una marca en la plataforma de Instagram para que solo aparezca el anuncio en dicha plataforma.
- Feed o Stories: Esta opción te aparecerá al seleccionar la plataforma. Los anuncios en el Feed y en las Stories
requieren diseños diferentes. ¡Tenlo en cuenta a la hora de realizar los diseños.
A continuación un vídeo, para realizar historias creativas de instagram, insta stories, te explican cómo realizarlas de una forma divertida, para captar la atención de tus seguidores.
Elige el presupuesto y el calendario:
Puedes escoger entre dos tipos de presupuesto; El que es diario y el presupuesto total; a continuación te explicamos con detalle qué significado tiene cada presupuesto.
Presupuesto diario:
Es el gasto máximo diario. El cual te permite seleccionar una fecha de inicio y una fecha final.Este factor es necesario tomarlo en cuenta para calcular costos.
Presupuesto total:
El presupuesto total se compone de un conjunto de anuncios con una duración que es previamente establecida. Puedes seleccionar las horas y los días en los que quieres que estas publicaciones aparezcan.
Configurar tu anuncio
Una vez que ya tiene el presupuesto claro, debes configurar el anuncio: imagen,vídeo y texto que tu público observará, solo tienes dos opciones:
- Configurar una nueva publicidad.
- Seleccionar una publicación para tu anuncio.
Ya configurado el anuncio, selecciona el formato de anuncio puede ser vídeo, imagen,carrusel, crea el copy que acompañará al anuncio, ahora pones la URL, destino, un CTA y ¡estamos listo!.
Analiza los resultados y optimiza tus campañas
Las ventas se deben planificar en la vieja escuela era muy necesario y ahora con la tecnología, también exige estructurarse; una vez que hayas configurado el anuncio es necesario activarlo,analizarlo y optimizarlo. Con las estadísticas, puedes realizar un análisis de tus anuncios, y te servirá para saber si estás logrando los objetivos planteados; es la mejor forma de verificar el impacto de tus campañas, y si estas son exitosas o no.
En el Instagram Ads los indicadores que nos deben ayudar a conocer el éxito de nuestros anuncios son los que mencionamos a continuación:
Conversiones, costo por inversión, impresiones, CPM, frecuencia, CTR, clics, CPC e importe gastado, estos son los criterios que se usan para conocer el beneficio que nos traen los anuncios.
Estos indicadores van a medir la importancia y efectividad de los anuncios y nos impulsaran a tomar las mejores decisiones para optimizar las campañas y cumplir los objetivos.
Anuncios directamente desde Instagram
Desde Instagram es posible hacer publicidad de forma fácil y rápida, promocionando una publicación existente dentro de tu perfil de Instagram. Sigue los siguientes pasos con atención.
- Debes configurar la cuenta como empresa en instagram.
- Debes seleccionar, la publicación que deseas promocionar y dar clic en promocionar.
- Ubica cual es tu objetivo.
- Incluye una llamada a la acción como comprar o registrarse.
- Debe seleccionar el presupuesto y horario/duración del anuncio y darle clic en crear promoción.
¿Cuánto cuesta la publicidad en instagram?
Como hacer una publicación en esta plataforma no es la única pregunta que se hacen muchas empresas.La mayoría de ellas lo primero que quieren conocer es ¿cuánto cuesta la publicidad en esta plataforma?; no tenemos respuesta a esta pregunta, existen muchas variables que se deben evaluar en el precio de la publicidad de instagram. A continuación les mencionamos estos factores
- Sector de la empresa, el precio varía en función del sector al cual se dedica la industria.
- Producto que se ofrece, el costo varía en función de la demanda de ese producto.
- Objetivo seleccionado, en función del objetivo vas a optimizar tu presupuesto, tomando en cuenta CPC, CPM, impresiones, etc.
- La segmentación de la audiencia, este es uno de los factores más importante para poder reducir los costos. Escoge la audiencia que te corresponde y te ayudará a mostrar la publicidad a las personas adecuadas, optimizando así tus recursos económicos.
- El tipo de anuncio influye en lo eficiente que se comporte esta campaña, y ello en el coste. Muchas veces es necesario probar el tipo de anuncio que es el mejor para cada empresa o producto.
Te mostramos ejemplos creativos de publicidad en instagram
Para continuar por el camino que nos corresponde, es necesario conocer aquellos trabajos que son exitosos y buscar inspiración en los mismos. Te ofrecemos dos ejemplos creativos de publicidad exitosa en instagram:
Starbucks
La estrategia de anuncios de Starbucks, más enfocada a mostrar mensajes y filosofía de una empresa o marca de sus productos !es todo un éxito¡.
Opel
La compañía es uno de los primeros en adoptar los anuncios por secuencia de Instagram, y de los primeros en diseñar con éxito una campaña eficiente y de innovación total usando ese formato.
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